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Book by Phillips Celia Pruyn Ad Kestemont MariePaule
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Reseña del editor:
Understanding Marketing A European Casebook Understanding Marketing has been written by marketing lecturers drawn from leading universities and business schools throughout Europe. This collection of case studies covers a broad range of marketing issues, including: strategic marketing; new products; branding; marketing communication and promotion; business--to--business marketing; and product pricing and distribution. aeo Includes 20 cases written by lecturers from universities in 14 different European countries belonging to the CEMS network aeo The cases cover a wide range of products: brewing, soft drinks, mobile telephones, banking,textiles, skin products and office furniture being only a selection of the products included aeo The cases are of ideal length for a two--hour seminar or lecture discussion aeo Small and not--for--profit organizations are discussed as well as multinational organizations Suitable for undergraduate, MBA and other graduate--level courses in marketing, marketing management, international marketing and European marketing.
Biografía del autor:
The Editors Celia Phillips is Senior Tutor at the Interdisciplinary Institute of Management at the London School of Economics Ad Pruyn is a member of the Marketing Faculty at the Rotterdam School of Management, Erasmus University, Rotterdam Marie--Paule Kestemont is Professor of Marketing at the University of Louvain
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- VerlagJohn Wiley & Sons
- Erscheinungsdatum2000
- ISBN 10 047186093X
- ISBN 13 9780471860938
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten236
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